Ein turbulentes Corona-Jahr 2020 liegt hinter uns und es ist immer noch nicht absehbar, wann wieder Normalität eintreten wird. Dieses Jahr hat auch die Markenwelt vor besondere Herausforderungen gestellt. Manche Marken haben diese besser bewältigt, manche schlechter. Dabei spielen die Geschäftsmodelle eine große Rolle, die hinter diesen Marken stehen: sind diese krisenfest oder nicht?  Denn alles kann auch eine starke Marke nicht kompensieren. Auch die Entwicklung an der Börse waren zum Teil nicht nachvollziehbar und teilweise von der Markenentwicklung entkoppelt.