Kennen Sie Ihren Marken-ROI?

Markenanalyse und -controlling

Ist Ihre Marke auf dem richtigen Weg? Erleben Ihre Kunden die Marke da, wo’s drauf ankommt? Verteilen Sie Ihr Budget richtig? Lohnen sich Ihre Investitionen in die Marke überhaupt? Welche Wirkungen auf Umsatz und Ertrag können sie erwarten?


Wir ermitteln mit analytischen Tools die Stärken und Schwächen und die Potenziale Ihrer Marke, und leiten auf dieser Grundlage operative und strategische Maßnehmen ab – nachfragebezogen und faktenbasiert.


Case DER Touristik 


Die Herausforderung:

DER Touristik ist einer der führenden Touristik-Konzerne in Europa mit einem breiten Portfolio profilierter Marken. Die Gruppe wächst u.a. durch die Akquisition starker Marken stetig weiter. Aber auch durch die radikale Digitalisierung der Branche wird Marke als strategischer Erfolgsfaktor immer wichtiger. Aufgrund dieser zunehmenden Bedeutung muss die Marke entsprechend geführt werden. Unsere Herausforderung: Wie kann dieser Markenfokus innerhalb der Gruppe internalisiert werden?


Unsere Lösung:

Zunächst wird die strategische Markenorientierung in der von uns neu entwickelten Vision der Gruppe explizit verankert. Hieraus werden zentrale Key Performance Indicators entwickelt, die gruppenweit als Kenngrößen für die Markenführung etabliert werden. Um die Entwicklungen messen zu können, wird auf Basis der Methode The BrandTicker ein individualisiertes Markencontrolling-Instrument entwickelt. Gemeinsam mit dem Brand Management von DER Touristik definieren wir die Anforderungen und Grundlagen und konfigurieren das Tool anschließend den Bedürfnissen entsprechend. Mit dieser Lösung lassen sich wichtige Kenngrößen der Marke tagesaktuell oder in einem definierten Zeitraum messen. Die Ergebnisse fließen laufend in die Optimierung des Markensystems ein.


Ergebnis:

„Ein professionell geführter Markenprozess bedarf einer kontinuierlichen und konzentrierten Begleitung aus den verschiedensten Perspektiven und lebt nicht zuletzt von Kontinuität. Die fundierte Expertise von Spirit for Brand und das unaufgeregte Sparring in vielen Markenfragen hilft uns in einer, in einem tiefgreifenden Wandel befindlichen Branche, das Markensystem auf Kurs zu halten." 

 Lars Bolle, Vice President Group Brandmanagement & Strategisches Marketing DER Touristik       

Case DEKRA 


Die Herausforderung:

DEKRA hat sich in den letzten Jahren vom nationalen Automobilprüfer zum internationalen Sicherheitsdienstleister entwickelt. Entsprechend hat sich das Spektrum der Marke massiv erweitert und die Marke hat stark an Relevanz gewonnen. Aber wie kann das Management die Marke über viele Länder und Geschäftsbereiche strategisch sinnvoll führen?


Unsere Lösung:

Auf Basis der Methode The BrandTicker entwickelt Spirit for Brands ein individualisiertes Tool für das Markencontrolling. Gemeinsam mit dem Brand Management von DEKRA werden die Anforderungen und Grundlagen definiert und das Tool anschließend den Bedürfnissen entsprechend konfiguriert. Mit dieser Lösung lassen sich wichtige Kenngrößen der Marke tagesaktuell messen. Die Ergebnisse fließen direkt in die strategische Markenführung ein.


Ergebnis:

„Spirit for Brands begleitet DEKRA seit Jahren sehr professionell als strategischer Sparringspartner bei der kontinuierlichen Optimierung unserer Markenpositionierung. Seit 2017 nutzen wir zusätzlich den Markenmonitor „Brand Ticker“ (von Spirit for Brands), um die Herausforderungen der Internationalisierung, der Diversifizierung und der Digitalisierung bestens gerüstet in Angriff zu nehmen." 

Stephan Heigl, Direktor Kommunikation und Markenführung DEKRA

Weitere Leistungen:

Spirit for Brands Markenberatung GmbH

Schanzenstraße 38, Gebäude 81a

51063 Köln

+49 221 474 438 - 0

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